介绍

内容简介： 序 中国经济的快速崛起，对国人乃至世界产生了深远的影响。作为现代经济史学的有机组成部分，广告史学的形成和发展与20世纪后期广告迅速成为集知识、技术、人才于一体的热门产业无不相关，其显示国民经济增长快慢变化晴雨表的功能已不言而喻。公元1978年，新时期的伟大转折，从京城悄然矗立的第一块商品广告，到今天无所不在影响和改变着人们审美情趣和生活方式的各类广告；从闯入国人视野的第一个洋货招牌，到走出国门迈向世界的民族品牌；从遭人鄙视难入主流的冷门职业，到“不当总统就当广告人”的观念嬗变；从简单粗糙的直白展

出版时间： 2007年01月

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《当代北京广告史》编纂委员
序一
序二
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绪论
第一卷 北京全面恢复广告，现代广告业开始起步
-- 第一章 北京全面展开经济体制改革
---- 第一节 经济体制开始转型，改革成效初步显露
---- 第二节 北京经济稳步发展，大力开展城市建设
---- 第三节 消费类生产与建设项目日渐增多
---- 第四节 居民生活得到改善，消费结构发生变化
-- 第二章 改革开放初期的广告主
---- 第一节 全民集体所有制企业向市场转型
---- 第二节 北京地区广告主的市场观念与广告运作
---- 第三节 在恢复广告中领跑的外贸企业
---- 第四节 活跃在国内市场上的外国企业广告主
-- 第三章 北京地区广告代理业的起步
---- 第一节 北京广告公司应运而生
---- 第二节 北京市广告艺术公司的诞生
---- 第三节 中国广告联合总公司在京成立
---- 第四节 百货大楼橱窗外商广告风波始末
---- 第五节 广告公司经营导向的转变
---- 第六节 跨国广告公司进入中国初露端倪
-- 第四章 广播电视广告的恢复和创办
---- 第一节 广播电视媒体恢复广告业务概况
---- 第二节 谨慎前行的广播电视广告行业
-- 第五章 报纸广告的恢复与初期发展
---- 第一节 报纸媒体迅速增加
---- 第二节 报纸广告处于各媒体的领先地位
---- 第三节 恢复初期报纸广告主概况
---- 第四节 初期的报纸广告形式及媒体策划活动
---- 第五节 报纸媒体的外商来华广告
---- 第六节 报纸广告的特点
---- 第七节 报纸广告管理及广告部门的初建
-- 第六章 当代杂志及其广告经营
---- 第一节 杂志广告业务的复苏
---- 第二节 杂志上最早的外商广告
---- 第三节 杂志广告的早期经营
-- 第七章 广告学术活动与广告教育的重新起步
---- 第一节 广告学术研究的起步
---- 第二节 早期广告专业著作的出版和传播
---- 第三节 广告教育和培训的起步
---- 第四节 行业交流活动与专业刊物的开创
-- 第八章 政府依法监管，逐步规范广告市场
---- 第一节 建立广告管理机构，明确工作指导方针
---- 第二节 恢复审批登记制度，逐步健全管理法规
---- 第三节 规范广告经营行为，维护市场经济秩序
第二卷 综合代理广告公司出现，北京广告业持续成长
-- 概述
-- 第九章 经济体制改革进一步深化并取得良好效果
---- 第一节 以城市改革为重点，全面推进经济体制改革
---- 第二节 随着改革开放的深入，北京经济进一步发展
---- 第三节 基础建设取得重大成就
---- 第四节 消费类生产建设发展迅速
---- 第五节 消费品市场日益丰富，居民生活明显改善
---- 第六节 文化娱乐消费逐渐向较高层次发展
-- 第十章 广告主的成长及广告重心的转移
---- 第一节 随着市场化进程而迅速成长的广告主
---- 第二节 “以消费者为中心”的广告观念逐步引入
---- 第三节 广告运作方式与广告策略的转变
---- 第四节 外国企业加强对中国市场的广告攻势
-- 第十一章 成长中的广告代理业
---- 第一节 北京广告公司“全面代理”结硕果
---- 第二节 中国广告联合总公司走向“综合代理”
---- 第三节 不同类型的广告公司相继出现
-- 第十二章 广播电视广告初步形成产业规模
---- 第一节 广播电视广告业已成为国民经济发展中的新兴产业之一
---- 第二节 广播电视广告表现日趋丰富
---- 第三节 电视广告播出形式和行销策略的进步
-- 第十三章 报纸族群的壮大与报纸广告的成长
---- 第一节 报业发展与报业的科技革命
---- 第二节 报纸广告的发展变化
---- 第三节 报纸广告经营走向成熟
-- 第十四章 杂志广告的进一步发展
---- 第一节 杂志品种增多
---- 第二节 杂志广告日益发展
---- 第三节 杂志广告的经营与管理
-- 第十五章 广告学术与教育、培训的不断推进
---- 第一节 中国广告协会学术委员会成立
---- 第二节 广告专业著作出版和传播的重要发展
---- 第三节 奠定院校广告教育和行业培训并举的格局
---- 第四节 行业交流活动与专业刊物日益活跃
-- 第十六章 治理整顿广告经营秩序，完善监管规章制度
---- 第一节 严格依法审批，实行总量调控
---- 第二节 充分发挥工商职能作用，开展经济环境综合治理
---- 第三节 突出首都城市特点，调整户外广告建设布局
---- 第四节 强化特殊商品的广告管理
-- 第十七章 北京广告行业组织诞生
---- 第一节 成立北京广告协会
---- 第二节 组织开展各项活动
---- 第三节 发挥桥梁纽带作用
---- 附：1987-1991年北京有影响的广告经营单位
第三卷 多元化产业格局形成，北京广告业快速发展
-- 概述
-- 第十八章 经济体制改革的重大转变
---- 第一节 改革开放步伐加快，经济体制改革卓有成效
---- 第二节 经济发展进入高速增长阶段，经济建设环境显著改善
---- 第三节 消费品市场日益繁荣，各行业稳步发展
---- 第四节 居民收入水平明显提高，消费结构显著变化
---- 第五节 教育事业发展迅速，文化消费档次提高
-- 第十九章 变化中的广告主
---- 第一节 产业结构进一步调整，广告主构成出现变化
---- 第二节 民营经济迅速崛起，外资企业居广告市场主导地位
---- 第三节 从认识到运用，广告主的广告态度转向积极
---- 第四节 成功与失败共有，广告运作科学与盲目并存
-- 第二十章 广告公司呈多元化快速发展态势
---- 第一节 广告企业快速发展，构成呈现多元态势
---- 第二节 北京市第一家私营广告代理公司获准成立
---- 第三节 跨国广告公司相继落户京城
---- 第四节 国有广告企业迈出改革步伐
-- 第二十一章 广播电视广告的快速发展
---- 第一节 广告营业额连续五年高速增长
---- 第二节 电视广告经营方式的改进
---- 第三节 广播媒介广告经营“挖潜”的变革
-- 第二十二章 报纸广告蓬勃发展
---- 第一节 报纸媒体发展壮大
---- 第二节 报纸广告的经营概况
---- 第三节 报业集团的兴起
-- 第二十三章 杂志广告经营模式的变化
---- 第一节 杂志产业的形成与广告经营
---- 第二节 杂志广告经营观念的更新
---- 第三节 杂志的公关及营销策划活动
-- 第二十四章 广告学术的兴盛与广告教育的迅猛发展
---- 第一节 广告研究机构开始建立
---- 第二节 院校广告专业教育迅猛发展
---- 第三节 各种形式的行业培训兴起
---- 第四节 广告专业著作出版走向兴盛
---- 第五节 行业交流活动日益频繁，专业杂志增多
-- 第二十五章 不断改革完善的广告市场监管
---- 第一节 转变思想，简政放权，加快广告业发展步伐
---- 第二节 创新广告监管方式，建立有效防范机制
---- 第三节 广泛深入开展《广告法》宣传，提高从业人员素质
---- 第四节 公开处理典型违法案件，形成强大震慑力量
---- 第五节 弘扬时代主旋律，扩大公益广告社会影响
---- 第六节 规范户外广告管理，推进城市建设协调发展
---- 第七节 强化部门协作配合，标本兼治重在实效
-- 第二十六章 全面开创新局面，发挥桥梁与纽带作用
第四卷 经济全球化趋势增强，北京广告业面临新挑战
-- 概述
-- 第二十七章 北京现代化建设进入新的发展阶段
---- 第一节 北京综合发展实力实现历史性的大跨越
---- 第二节 消费环境与消费观念发生巨变
-- 第二十八章 品牌营销博弈中的广告主
---- 第一节 法人企业规模壮大，工农业产值快速增长
---- 第二节 重点行业的广告投放量逐年增加
---- 第三节 广告主的广告投放策略不断更新
-- 第二十九章 经济全球化趋势下的广告公司
---- 第一节 国有广告公司的发展与改革
---- 第二节 跨国广告公司的经营战略
---- 第三节 广告公司媒介购买集中度越来越高
---- 第四节 本土广告公司构建核心竞争力
---- 第五节 网络广告公司发展前景广阔
-- 第三十章 新时期的广播电视广告
---- 第一节 新时期广播电视广告的经营
---- 第二节 新时期电视广告的经营策略
---- 第三节 未来电视广告的发展趋势
---- 第四节 广播广告快速发展
---- 第五节 广播电视广告的规范和管理
---- 第六节 广播电视广告的发展任重道远
-- 第三十一章 北京地区互联网广告的勃勃生机
---- 第一节 互联网广告起步后的高速发展
---- 第二节 互联网广告管理与互联网广告业内外交流、研讨
---- 第三节 互联网广告的未来发展走势
-- 第三十二章 报纸广告的现状与趋势前瞻
---- 第一节 报纸媒体的繁荣发展
---- 第二节 报纸广告经营日趋成熟
---- 第三节 报纸广告发展趋势前瞻
-- 第三十三章 杂志广告的现状与发展态势
---- 第一节 当代杂志概论
---- 第二节 杂志媒体市场的繁荣
---- 第三节 杂志广告的经营现状
---- 第四节 杂志广告的形式创新
---- 第五节 杂志的推广策划活动
---- 第六节 杂志广告的评选活动
---- 第七节 杂志广告经营的趋势
-- 第三十四章 新时期的广告学术与广告教育
---- 第一节 广告教育培训继续发展
---- 第二节 院校广告研究机构成为主力军
---- 第三节 广告专业著作出版的热潮
---- 第四节 繁荣的广告行业交流活动
---- 第五节 专业杂志继续增加
-- 第三十五章 新时期的广告监管
---- 第一节 依法规范广告审批，降低主体准入门槛
---- 第二节 增强监管主动性，实现广告市场的全方位监控
---- 第三节 发挥行政调控作用，建设城市和谐环境
---- 第四节 科学防范动态监管，建立广告行为主体的监督和退出机制
---- 第五节 倡导文明新风，推动社会进步
-- 第三十六章 行业组织日益发挥重要作用
---- 第一节 开展行为自律，引导诚信经营
---- 第二节 组织学术交流，提升业务水平
---- 第三节 强化内部管理，发挥职能作用
---- 第四节 加强人员培训，提高整体素质
---- 第五节 培育行业品牌，展示发展成就
结束语
后记